● Tráfego
PMAX Signup entrega 16 cadastros a R$ 4,64 — melhor CPA da conta em 3 check-ins consecutivos
Terceiro período seguido com CPA abaixo de R$ 6,20. R$ 74,20 investidos, 16 cadastros, CPA R$ 4,64 — melhora de 7,3% vs semana anterior (R$ 5,00). Campanha segue marcada como limitada por orçamento: há demanda não capturada. Tráfego Meta manteve custo/visita de R$ 0,12 com CTR de 4,89% — sinal de audiência muito qualificada. Alcance 17.133 com frequência 1,16× — ainda sem saturação.
Aumentar orçamento diário do PMAX Signup para R$ 20/dia — a campanha está provada em 3 períodos. Calcular taxa de conversão cadastro→compra dos últimos 30 dias: se >15%, o CPA efetivo de aquisição cai para R$ 30, viabilizando escala agressiva. Manter campanha de Tráfego Meta com orçamento atual — eficiência exemplar.
● Conversão · Google
Search confirma ROAS positivo pelo 2º período — PMAX Venda é a única campanha no vermelho
Search Produtos Teste: ROAS 0,65× · CPA R$ 39,22 (7 conv.). Search Pré-pago: ROAS 0,70× · CPA R$ 59,04 (4 conv.) — melhor histórico da campanha. Dois Search funcionando acima de breakeven é o primeiro sinal estrutural positivo no Google. O problema está isolado: PMAX Venda consumiu R$ 324,88 para gerar R$ 59,80 (2 conv. a R$ 29,90) — ROAS 0,18×. CPM de R$ 162,93 indica que a PMAX está disputando inventário premium sem conversão.
Pausar PMAX Venda imediatamente — 2 check-ins consecutivos com ROAS abaixo de 0,20×. Redirecionar R$ 100/dia para Search Produtos Teste e R$ 50/dia para Search Pré-pago, que estão com sinal positivo confirmado. Avaliar em 14 dias se a realocação sustenta ROAS ≥ 0,60× nos dois Search.
● Conversão · Pré-pago
Novas Vendas sobem 21,2% em valor e 57% em quantidade — mas ticket médio cai para R$ 34
11 novas vendas (vs 7 em Mai) — crescimento robusto em quantidade. Porém 10 das 11 foram no ticket R$ 29,90, com apenas 1 no R$ 75,00 e zero acima de R$ 100. Ticket médio caiu de R$ 44 (Mai) para R$ 34 (Jun). Ponto positivo: primeira Recompra Período do ciclo atual — 2 clientes captados em 08/Jun recompraram antes do dia 15, sinalizando que a régua de ativação está funcionando para parte da base. Recompra segura R$ 603,50 (58% do faturamento).
Criar segmentação específica nos anúncios para tickets R$ 75+ — testar landing page com posicionamento premium. Para os 11 novos clientes no R$ 29,90: ativar régua de upgrade no D+3 com oferta do plano R$ 59 + benefício de bônus. Mapear os 2 clientes de Recompra Período — identificar o canal que os captou para priorizar o funil.
● Engajamento
WPP sobe para 58 conversas com CPR R$ 16,80 — volume +76% e custo caindo em relação à semana anterior
58 conversas iniciadas em 8 dias vs 33 em 7 dias — ritmo de 7,25 conv/dia vs 4,71 conv/dia. CPR R$ 16,80 é 32,5% mais barato que na semana anterior (R$ 24,86). Frequência 1,47× ainda aceitável mas crescendo — monitorar. CPM R$ 22,32 vs R$ 5,69 do Tráfego: o custo premium do canal de mensagem é esperado. O volume de 58 conversas em 8 dias aumenta a pressão por rastreamento: sem dados de conversa→venda, R$ 974,25 segue inauditável.
Implementar UTM + CRM para rastrear conversa→lead→venda — isso é a prioridade técnica número 1 do canal. Testar variação de criativo para reduzir CPM abaixo de R$ 18. Se frequência ultrapassar 2,0× na próxima semana, renovar audiência com lookalike dos compradores recentes. Avaliar redução de orçamento WPP para R$ 80/dia e realocar R$ 40 para PMAX Signup.
● Retenção + B2B
LinkedIn estreia com 4 leads B2B e abertura de 42–49% — canal B2B com sinal positivo imediato
Primeira semana de LinkedIn Ads para o segmento pós-pago B2B. 4 leads gerados com CPL médio R$ 92,55 — ad set Crédito se destaca com R$ 39,64 CPL. Taxa de abertura de 42–49% é 2–3× acima da média de mercado para Sponsored Messaging, indicando segmentação precisa e mensagem relevante. Recompra de clientes antigos recuou 7,6% em Jun (R$ 603 vs R$ 653), mas segue sustentando 58% do faturamento. Base precisa de atenção em win-back.
Escalar ad set Crédito no LinkedIn: CPL R$ 39,64 é o mais eficiente do canal B2B — aumentar orçamento para R$ 30/dia. Avaliar ad set Gerentes: CPL R$ 110,18 ainda aceitável para B2B, mas testar variação de copy focada em "score para aprovação de crédito empresarial". Para Recompra em queda: exportar base que comprou em Abril/Maio e não retornou em Jun — acionar win-back nos próximos 5 dias com oferta especial.
